Buổi 09 – Video lý thuyết
Buổi 09 – Video bài tập
1. Quy trình SEO
1.1. Quy trình SEO thường dùng
Phân tích thứ hạng từ khóa
Xem thứ hạng từ khóa
Kiểm tra số lượng traffic
Đo lường mức độ hiệu quả
Nghiên cứu
Nghiên cứu từ khóa
Nghiên cứu, phân tích đối thủ cạnh tranh
Cấu trúc
Xây dựng cấu trúc từ khóa cho từng trang
Phân loại từ khóa theo chuyên mục
Phân loại từ khóa theo bài viết
On-site SEO
Tối ưu hóa từ khóa chính, từ khóa phụ
Tối ưu Title
Tối ưu Description
Xây dựng liên kết
Quản lý và xây dựng liên kết cho từng trang
Phát triển hệ thống External Links
Phát triển hệ thống Internal Links
Anchor Text
Tiếp tục tối ưu
Theo dõi, ghi nhận sự thay đổi tác động từ Search Engine
Quản lý Links và từ khóa
1.2. Quy trình SEO thông dụng
Oportunity Discovery
Phân tích Swot
Xác định mục tiêu doanh nghiệp
Xác định phân khúc thị trường, sản phẩm
Nghiên cứu được đối tượng, hành vi của khách hàng
Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh
Chọn danh sách từ khóa hiệu quả
Content Strategy
Nhắm đến đối tượng
Chủ đề nội dung
Văn phong viết
Content Format
Technical Development
Technical
Design
Business
UX: tối ưu giao diện Mobile, form đăng ký
Social Strategy
Xây dựng kế hoạch link building chi tiết và hiệu quả
Kết hợp chiến dịch PR online để tăng uy tín web
Kết hợp với tương tác trên mạng xã hội để tăng social signal
Measurement
Báo cáo công việc theo từng giai đoạn: báo cáo xây dựng liên kết, nội dung phát triển
Kiểm tra và đánh giá trong suốt quá trình triển khai: thứ hạng từ khóa, lượng truy cập
Optimization
Tỷ lệ chuyển đổi
Kế hoạch rà soát quy trình từng bước để phù hợp cho từng mục tiêu cụ thể
2. SEO Audit website Website từ 6 tháng tuổi trở đi ( tính từ thời điểm Indexing) sẽ làm SEO tốt hơn
Onsite
1 Domain
2 www
3 Age
4 Robot
5 Sitemap
6 RSS/feed
7 CSS,JS
8 Index
9 Navigation
10 Analytics Web có cài Analytics hay chưa
11 Gzip Độ nén Website
12 HTML/CSS
13 HTML Lang
Onpage
14 Keyword
15 Title
16 Desc
17 URL
18 Headline
19 H1
20 Bold
21 ALT
22 IMG Name
23 IMG Size
24 Video
25 KW Density
26 Links In/out
27 PR
28 Load time
29 Cộng 1
30 Like
Năm 2019 ưu tiên yếu tố Social
Năm 2020 ưu tiên yếu tố tốc độ
3. Xử lý khủng hoảng SEO
Tạo các kênh Social uy tín
Tạo các site vệ tinh
Sử dụng các bài PR
Tận dụng các kết quả có lợi từ Google để đẩy lùi tin xấu
Lưu ý:
Cố gắng SEO cho một vài từ khóa có lượng tìm kiếm nhiều
Tham khảo nguồn để cập nhật nội dung các chủ đề phục vụ SEO
Phát triển nội dung dựa trên từ khóa, tránh sao chép 100%
Nội dung cần được cập nhật thường xuyên, sử dụng Internal links để liên kết các nội dung cùng chủ đề
Sử dụng thứ hạng từ khóa là thước đo chiến dịch
Sai lầm khi làm SEO, cố SEO chỉ một vài từ khóa có lượng tìm kiếm nhiều trong 1 thời điểm
Bắt đầu SEO bằng cách chọn chủ đề từ khóa
Tiết kiệm thời gian bằng cách tăng thứ hạng của 10, 100 từ khóa dài
Sử dụng kết quả thống kê lượng traffic cam kết đạt được làm thước đo hiệu quả chiến dịch
4. Thuật toán Google
4.1. Tình trạng
Thứ hạng của các website thay đổi lên xuống trong 1 thời điểm nào đó hoặc trong thời gian ngắn
Xảy ra khi làm SEO không đúng tiến trình, spam link,, trùng lặp nội dung, xây dựng liên kết quá nhanh
Kết quả: bị phạt
Bị rớt hạng đồng loạt các từ khóa
Lượng truy cập website giảm mạnh trong thời gian dài ( Googe Analytics)
Index status giảm liên tục trong thời gian dài (webmaster tools)
Dùng câu lệnh site:domain không xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm
4.2. Các thuật toán Google
4.2.1. Thuật toán Panda
Dấu hiệu
Ảnh hưởng trên diện rộng
Traffic giảm dần đều đến một mức nhất định sẽ ổn định trở lại
Nhiều từ khóa giảm thứ hạng nhưng chưa biến mất hoàn toàn
Các từ khóa liên quan thường vẫn nằm top ( có thể dịch chuyển dần trong top 10)
Thứ hạng + traffic sẽ giảm dần theo những đợt update thuật toán từ Google
Thời điểm ảnh hưởng với thời gian Google update thuật toán ( VN sẽ chậm hơn US từ 2 – 6 tuần)
Nguyên nhân
Nội dung ngắn và không chất lượng, sao chép hoàn toàn từ các website khác
Website có nhiều nội dung bị trùng lập
Cấu trúc website không tốt, không sử dụng tốt internal links để liên kết các trang, nhiều broken links
Dựa trên time on site thấp, chỉ số Bounce Rate cao từ Google Analytics
Giải pháp
Phân tích tình hình
Content Audit
Tối ưu Content
Tối ưu Onpage/Offlpage
4.2.2. Thuật toán Penguin
Dấu hiệu
Ảnh hưởng trực tiếp đến từ khóa
Thời điểm ảnh hưởng với thời gian update thuật toán
Thứ hạng 1 hoặc nhiều từ khóa sẽ giảm mạnh
Trang home có thể bị thay thế bằng trang khác khi search tên thương hiệu
Lý do
Website sử dụng liên kết không tự nhiên ( xây dựng liên kết quá nhanh, dùng phần mềm tạo liên kết hàng loạt) và kém chất lượng
Số lượng liên kết ra ngoài trên một trang quá nhiều
Website không đa dạng Anchor Text ( chỉ tập trung đa dạng vào Exact Anchor Text)
Nhồi nhét từ khóa
Mua bán liên kết
Giải pháp
Đánh giá tình hình hiện tại của website, tìm ra nguyên nhân
Phân tích từ khóa, landing bị đánh giá spam theo thuật toán, để xác định các landing nghi ngờ, sau đó lọc toàn bộ các backlink đến các landing page kèm chất lượng để xử lý
Liên hệ tất cả nguồn backlink kém chất lượng và hỗ trợ gỡ bỏ
4.2.3. Thuật toán Hummingbird ảnh hưởng từ khóa dài
Dấu hiệu
Ảnh hưởng trên diện rộng
Traffic giảm dần đều về một mức nhất định sẽ ổn định
Không tìm thấy cảm giác từ khóa ngắn rớt hạng
Ảnh hưởng đến từ khóa dài tương tự thuật toán Panda
Nguyên nhân
Nội dung kém chất lượng, sao chép từ website khác
Nội dung thiếu chiều sâu và không tập trung vào một lĩnh vực, dùng nhiều từ ngữ không liên quan đến chủ đề được nói đến
Không có sự đầu tư vào phân tích từ khóa