Nghiên cứu từ khóa trong SEO

Trong chiến lược SEO, hoạt động nghiên cứu từ khóa là việc làm không thể bỏ qua. Vậy phân tích từ khóa sao cho hiệu quả và tại sao nó lại quan trọng với hoạt động SEO. Đây chắc hẳn là những trăn trở của hàng trăm, hàng ngàn người làm SEO. Tuy nhiên chớ có lo, câu trả lời sẽ được EQVN giải đáp trọn vẹn qua bài viết này

Để có thể thành công trên con đường SEO, chúng ta sẽ cùng nhau tìm hiểu từng quá trình cũng như là những vấn đề cần thiết khi triển khai nghiên cứu từ khóa trong SEO

Một số nội dung chúng ta cần nắm khi triển khai nghiên cứu từ khóa sẽ được gói gọn trong 6 đề mục sau đây

• Nghiên cứu từ khóa
• Tìm ý tưởng cho từ khóa
• Các công cụ nghiên cứu từ khóa
• Độ khó của từ khóa
• Chọn từ khóa như thế nào
• Các tuýp và chiến lược nghiên cứu từ khóa nâng cao

1. Nghiên cứu từ khóa cơ bản

1.1. Nghiên cứu từ khóa là gì?

Nghiên cứu từ khóa là quá trình khám phá các từ và cụm từ mà mọi người sử dụng trong các công cụ tìm kiếm với mục tiêu cuối cùng là tối ưu hóa nội dung xung quanh các thuật ngữ đó và xếp hạng cho các thuật ngữ đó trong các công cụ tìm kiếm.

1.2. Tầm quan trọng của hoạt động nghiên cứu từ khóa

Có thể nói nghiên cứu từ khóa là hoạt động then chốt, đóng vai trò là hạt nhân trong mọi hoạt động SEO. Dù cho bạn thực hiện bất cứ nhiệm vụ gì khi làm SEO cũng đều xoay quanh “từ khóa”, đó có thể là tìm kiếm nhóm chủ đề, SEO Onpage hay hoạt động tiếp cận, quảng bá sản phẩm dịch vụ

Đó cũng là lý do vì sau khi triển khai SEO, nghiên cứu từ khóa là hoạt động bắt buộc và cũng là hoạt động đầu tiên của bất kỳ chiến dịch SEO nào. Nói cách khác, từ khóa giống như một chiếc la bàn, là kim chỉ nam, chúng cho bạn biết nơi bạn cần đến và liệu bạn có đang đi đúng hướng hay không

Kết quả là, nghiên cứu từ khóa giúp bạn tìm ra những yếu tố về mặt suy nghĩ, hành vi và mong muốn của đối tượng, của thị trường mục tiêu mà bạn nhắm đến. Đó cũng là do nghiên cứu từ khóa cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc về những gì khách hàng đang tìm kiếm và những từ và cụm từ chính xác mà họ sử dụng để tìm hiểu

Chung tụ lại, nghiên cứu từ khóa hay còn có thể gọi là nghiên cứu thị trường trên nền tảng Internet. Đó cũng là xu thế chung từ thế kỷ 21 đến nay. Ngày càng nhiều nền tảng công nghệ ra đời để giúp chúng ta đo lường được hành vi người dùng trên môi trường Internet

1.3. Nghiên cứu từ khóa giúp tăng trưởng lưu lượng truy cập vào website

Có rất nhiều yếu tố ảnh hưởng đến thành công của chiến dịch SEO như chất lượng nội dung, tối ưu onsite, xây dựng liên kết, kỹ thuật SEO. Tuy nhiên, nghiên cứu từ khóa là yếu tố đóng góp số 1 trong tăng trưởng lưu lượng truy cập vào website 

Lấy ví dụ,  vài tháng trước tôi đã sử dụng các chiến lược từ hướng dẫn này để khám phá một từ khóa cạnh tranh thấp “SEO di động”. Và vì là từ khóa cạnh tranh thấp, website nhanh chóng lên top 1. Và với vị trí này, đã có hàng trăm traffic truy cập mỗi tháng

2. Tìm ý tưởng cho từ khóa

Một trong những cách để tìm ra ý tưởng cho từ khóa mà bạn có thể nghĩ đến đó là liệt kê một danh sách các từ khóa có liên quan đến từ khóa chính của bạn.

2.1. Suy nghĩ về danh sách các chủ đề có liên quan

Ở bước này, bạn có thể cân nhắc đến các chủ đề mà khách hàng mục tiêu của bạn quan tâm. Ví dụ, ban đang điều hành một công ty tiếp thị kỹ thuật số. Điều đầu tiên bạn cần đặt ngay cho mình câu hỏi, nếu đứng ở vai trò là khách hàng thì mình sẽ tìm kiếm những gì liên quan đến công ty này. Sau một lúc suy nghĩ, một số chủ đề mà bạn có thể tưởng tượng được là

• Social media
• Email marketing
• Website traffic
• Content marketing
• Blogging
• PPC

Lưu ý các chủ đề này không phải là từ khóa mà là những chủ đề rộng mà bạn sử dụng để liên kết, đi sâu vào các từ khóa. Và đó cũng chính là những gì bạn sẽ được học cách làm ngay bây giờ

2.2. Tìm ý tưởng từ khóa từ Wikipedia

Có bao giờ bạn từng nghĩ rằng sẽ có một nơi bạn có thể tìm thấy các bài báo được quản lý bởi hàng ngàn chuyên gia trong ngành, tất cả được tổ chức thành các danh mục nhỏ gọn?

Không nghi ngờ gì nữa thật sự có tồn tại một nơi như vậy và đó là Wikipedia. Ở góc độ bài viết này, EQVN sẽ hướng dẫn bạn cách sử dụng Wikipedia để tìm kiếm ý tưởng từ khóa

Đầu tiên, hãy vào Wikipedia và gõ một từ khóa rộng. Sau đó bạn sẽ được điều hướng đến mục Wikipedia cho chủ đề rộng lớn đó. Ở đây tôi lấy ví dụ chúng ta gõ từ “coffee”. 

Sau đó, hãy tìm phần nội dung của trang, tại đây sẽ liệt kê ra các chủ đề phụ về chủ đề coffee được đề cập trên trang

Và một số chủ đề phụ được liệt kê ở đây là những từ khóa tuyệt vời sẽ khó tìm thấy bất kỳ cách nào khác

Bạn cũng có thể nhấp vào một số liên kết nội bộ trên trang để xem các mục liên quan chặt chẽ khác. Ví dụ, trên mục cà phê, chúng tôi có một liên kết đến Chuẩn bị cà phê

Khi bạn nhấp vào liên kết đó, bạn sẽ nhận thấy rằng tại trang Chuẩn bị cà phê thậm chí còn có nhiều từ khóa hơn mà bạn có thể thêm vào danh sách của mình

2.3. Tìm kiếm liên quan

Một cách khác để tìm từ khóa là kiểm tra phần “Tìm kiếm liên quan” nằm ở phía dưới kết quả tìm kiếm của Google.

Ví dụ: bạn tìm kiếm một chủ đề có liên quan đến content marketing. Đầu tiên bạn nhập từ khóa “content marketing” vào Google Search. Tiếp theo, bạn cuộn xuống cuối trang và bạn sẽ tìm thấy một danh sách 8 từ khóa có liên quan chặt chẽ đến cụm từ tìm kiếm của bạn.

Cũng giống như với Google Đề xuất, đây là những ý tưởng từ khóa xuất phát trực tiếp từ Google. Vì vậy, bạn không cần phải đoán xem liệu các từ khóa này có phổ biến hay không. Google thực sự đang nói với bạn hàng triệu người đang tìm kiếm những từ khóa này.

Tips: Nhấp vào một trong những “Tìm kiếm liên quan” Từ khóa.

Sau đó, cuộn xuống dưới cùng của kết quả, bạn sẽ lại tiếp tục được cung cấp một danh sách mới các từ khóa liên quan

2.4. Tìm kiếm từ khóa trên Reddit

Một cách tìm kiếm từ khóa mới lạ khác mà EQVN xin được phép giới thiệu đó là tìm kiếm từ khóa trên nền tảng Reddit. Tại đây, bạn thường có thể tìm thấy rất nhiều ý tưởng từ khóa trên nền tảng này.

Lấy ví dụ, Bạn điều hành một trang web bán thức ăn hữu cơ cho chó. Bạn truy cập Reddit và bắt đầu tìm kiếm một chủ đề rộng lớn mà đối tượng mục tiêu của bạn quan tâm đến và chủ đề gì đó có liên quan đến thứ bạn bán

Kế đến, bạn chọn một Reddit phụ ( Subreddit) nơi mà đối tượng khách hàng của bạn có thể lui tới

Cuối cùng, bạn chỉ việc theo sát những chủ đề có nhiều người bình luận

Trong trường hợp này, bạn đã tìm kiếm thêm được từ khóa “dị ứng thức ăn cho chó” vào danh sách từ khóa của bạn.

Tips: Bạn có thể dùng công cụ “Keyworddit”, đây là một công cụ SEO miễn phí quét Reddit cho các từ và cụm từ mà mọi người sử dụng và sắp xếp các cụm từ đó theo khối lượng tìm kiếm hàng tháng.

2.5. Tìm từ khóa bằng Google Suggest và Youtube

Khi bạn có một danh sách các chủ đề hãy nhập từng chủ đề vào Google và xem Google gợi ý cho bạn những từ gì. Ở đây lấy ví dụ như ở trên chúng ta sẽ chọn từ “content marketing”

Đây được xem là những từ khóa tuyệt vời để bạn thêm vào danh sách từ khóa của mình. Bởi vì sao? Mỗi một từ khóa Google gợi ý nó cũng mang ý nghĩa là đang có rất nhiều người cũng đang tìm kiếm đến từ khóa

Bên cạnh Google Suggest bạn cũng có thể cân nhắc đến Youtube, một sản phẩm thuộc hệ sinh thái khác của Google

2.6. Tìm kiếm những chủ đề phổ biến thông qua các diễn đàn

Diễn đàn là nơi tập trung những nhóm, những cộng đồng những người có chung một sở thích hay một mục tiêu nào đó. Cũng chính vì thế đây cũng là nơi để tìm kiếm những từ khóa nếu biết cách khai thác

Cách dễ nhất để tìm ra diễn đàn nào mà đối tượng mà bạn nhắm đến thường tới lui đó là tìm kiếm diễn đàn trên Google Search theo cú pháp

“keyword forum”

“keyword” + “forum”

“keyword” + “forums”

“keyword” + “board”

Trong đó keyword là từ khóa mà bạn muốn tìm kiếm

Khi bạn tìm thấy một diễn đàn, hãy lưu ý cách diễn đàn được chia thành các phần: Mỗi phần này là những từ khóa tiềm năng mà bạn có thể thêm vào danh sách của mình. Để đào sâu hơn, bạn cần kiểm tra một số chủ đề trên diễn đàn để tìm ra các chủ đề phụ mà đối tượng của bạn đang thực sự quan tâm

3. Công cụ nghiên cứu từ khóa

Khi tiến hành phân tích hay nghiên cứu từ khóa việc sử dụng công cụ để hỗ trợ là điều chắc chắn. Công cụ sẽ làm cho quá trình xử lý của bạn diễn ra trơn tru và thuận lợi hơn rất nhiều. Dưới đây là một số công cụ nghiên cứu từ khóa mà EQVN đã sử dụng qua thử và giới thiệu đến các bạn đọc

3.1. Công cụ nghiên cứu từ khóa Google Keyword Planner

Công cụ đầu tiên mà EQVN xin phép được giới thiệu là Google Keyword Planner. Đây là một đứa con cưng khác của Google và dĩ nhiên cùng một nhà nên công cụ này được mặc định là công cụ nghiên cứu từ khóa đáng tin cậy nhất.

Lý do chính của việc này là do các dữ liệu từ khóa mà bạn nhận được đều đến từ chính nền tảng Google. Nhược điểm lớn của Google Keyword Planner là nó được thiết kế để giúp mọi người với các chiến dịch quảng cáo Google chứ không phải với SEO.

Tuy nhiên, bạn vẫn có thể dùng công cụ này để tìm danh sách từ khóa gợi ý và các truy vấn có nhiều lượt tìm kiếm

3.2. Công cụ nghiên cứu từ khóa ExplodingTopics.com

Công cụ mới này giống như Google Trend, nhưng nó chức năng loại bỏ các trang web cho các điều khoản đang tăng phổ biến. Bạn thậm chí có thể sắp xếp danh sách chủ đề theo thể loại

3.3. Công cụ nghiên cứu từ khóa Keywords Everywhere

Một công cụ còn khá xa lạ ở thị trường Việt Nam là Keywords Everywhere. Đúng như tên gọi của nó, bạn có thể tìm thấy các ý tưởng từ khóa từ khắp nơi trên web ( bao gồm Bing, Youtube, Google Analytics)

Tất cả những gì bạn cần làm là cài đặt tiện ích mở rộng Chrome. Và lần tới khi bạn truy cập vào một trong những trang web mà Keywords Everywhere tích hợp, bạn sẽ thấy một danh sách các ý tưởng từ khóa và dữ liệu trên mỗi từ khóa.

3.4. Công cụ nghiên cứu từ khóa Ubersuggest

Ubersuggest vừa mới được nâng cấp vào năm ngoái. Công cụ này vẫn tạo ý tưởng từ khóa từ các đề xuất tìm kiếm của Google. Nhưng nó cũng cung cấp cho bạn dữ liệu về từng từ khóa (như khối lượng tìm kiếm, CPC, độ khó của từ khóa và hơn thế nữa).

3.5 Công cụ nghiên cứu từ khóa SEMrush

Nếu như bạn muốn nghiêm túc đầu tư vào công cụ từ khóa trả phí, EQVN sẽ giới thiệu đến bạn SEMrush. Công cụ này thật sự giúp ích rất nhiều trong việc tiết kiệm thời gian, thay vì đưa các từ khóa ngẫu nhiên vào một công cụ, SEMrush hiển thị cho bạn các từ khóa chính xác mà một trang web đã xếp hạng.

Vì vậy, nếu bạn có một trang web mà bạn đang cạnh tranh với Google, chỉ cần đưa nó vào SEMrush và tức thì bạn sẽ lấy được tất cả từ khóa từ trang web đó

3.6. Công cụ nghiên cứu từ khóa Ahrefs

Một công cụ cũng hết sức nổi tiếng trong giới làm SEO tại Việt Nam là Ahrefs. Hầu hết mọi người coi Ahrefs là một công cụ xây dựng liên kết. Nhưng không nhiều người biết rằng Ahrefs cũng có một công cụ nghiên cứu từ khóa thực sự tốt. 

Keyword Explorer sẽ là trợ thủ đắc lực giúp bạn thu thập hàng triệu dữ liệu có ích từ mỗi từ khóa. Với công cụ này, bạn sẽ quyết định được từ khóa có hay không có giá trị và nên tiếp tục theo đuổi hay không

Keyword Explorer không đưa ra những ý tưởng từ khóa mới, nó chỉ thường tạo ra các từ khóa là các biến thể đơn giản của từ khóa mà chúng ta đã nhập

Khi đi sâu vào một thuật ngữ duy nhất, bạn không thể làm tốt hơn nhiều so với các tính năng có trong Ahrefs Keyword Explorer.

4. Độ khó của từ khóa

Khi nghiên cứu từ khóa sẽ phát sinh một vấn đề, làm thế nào để bạn biết được liệu từ khóa đó đang bị cạnh tranh cao hay thấp. Đây là một câu hỏi hết sức thú vị

Bởi vì nếu bạn chọn một từ khóa mà siêu cạnh tranh, bạn có thể sẽ gặp khó khăn khi vượt qua trang thứ ba của Google. Ngược lại, trong trường hợp từ khóa không nhiều cạnh tranh, bạn có cơ hội tốt để lọt vào top 3. Ngoài ra, làm thế nào để biết được độ khó của việc SEO một từ khóa?

4.1. Từ khóa dài ( thường) ít cạnh tranh

Nếu trang web của bạn là thương hiệu mới hoặc nếu bạn muốn tập trung 100% vào các từ khóa ít khả năng cạnh tranh. 

Hầu hết mọi người trong SEO chia từ khóa thành ba loại chính: ngắn, vừa và dài.

4.1.1. Từ khóa ngắn

Đây thường là những từ khóa đơn từ có nhiều khối lượng tìm kiếm và cạnh tranh cao. Ví dụ, các từ khóa như bảo hiểm trực tuyến và vitamin. Vì mục đích của người tìm kiếm ở khắp mọi nơi (ai đó đang tìm kiếm bảo hiểm trực tuyến, có thể họ đang tìm kiếm một báo giá bảo hiểm xe hơi, một danh sách các công ty bảo hiểm nhân thọ hoặc một định nghĩa của từ này). Đây là dạng từ khóa không cho chuyển đổi cao

4.1.2. Từ khóa vừa

Từ khóa vừa là 2-3 cụm từ có được khối lượng tìm kiếm khá (ít nhất 2.000 tìm kiếm mỗi tháng), nhưng cụ thể hơn từ khóa ngắn. Các từ khóa như bảo hiểm nhân thọ của Nhật Bản và các loại vitamin đặt hàng trực tuyến trên mạng là các ví dụ về từ khóa vừa. Đây là những từ khóa hầu như luôn có ít cạnh tranh hơn từ khóa ngắn

4.1.3. Từ khóa dài

Từ khóa dài là các cụm từ dài hơn 4 từ và thường rất cụ thể. Các cụm từ như bảo hiểm nhân thọ giá cả phải chăng dành cho người già và đặt hàng viên nang vitamin D trực tuyến là những ví dụ về từ khóa dài. Những thuật ngữ này không có nhiều khối lượng tìm kiếm riêng lẻ (thường khoảng 10-200 lượt tìm kiếm mỗi tháng). Nhưng khi bạn thêm chúng lại với nhau, từ khóa dài chiếm phần lớn các tìm kiếm trực tuyến. Và bởi vì từ khóa dài không nhận được các tìm kiếm nhiều như vậy, nên các chúng thường không có tính cạnh tranh cao

Sẽ không có loại từ khóa tốt nhất nào để tập trung vào. Cả 3 đều có ưu và nhược điểm. Nhưng khi nói đến cạnh tranh, từ khóa dài thường là kém cạnh tranh nhất.

4.2. Quyền lực của website ở trang nhất Google

Một cách nhanh chóng để đánh giá một mức độ cạnh tranh từ khóa.

Đầu tiên, tìm kiếm từ khóa của bạn trong Google. Sau đó, nhìn vào bảng xếp hạng các trang trên trang đầu tiên.

Nếu trang đầu tiên được tạo thành từ các trang có thẩm quyền (như Wikipedia), thì bạn có thể muốn loại bỏ từ khóa đó khỏi danh sách của mình

4.3. Đánh giá độ khó của từ khóa từ các công cụ nghiên cứu từ khóa

Phần lớn các công cụ nghiên cứu từ khóa có sự sắp xếp theo tính năng cạnh tranh từ khóa

Công cụ SEMrush

Công cụ Ahrefs

Công cụ KWFinder

Công cụ Moz

Gần đây chúng tôi đã thử nghiệm một loạt trên các công cụ này. Và chúng tôi thấy rằng tất cả chúng đều tăng độ khó của từ khóa dựa trên sự kết hợp giữa thẩm quyền trang ( Page Authority) và thẩm quyền tên miền ( Domain Authority)

Nếu công cụ từ khóa yêu thích của bạn bao gồm tính năng độ khó từ khóa, hãy sử dụng tính năng đó. Nó có thể không hoàn hảo. Nhưng nó có xu hướng cung cấp cho bạn một ý tưởng chung về mức độ cạnh tranh của một từ khóa để xếp hạng.

4.4. Công cụ đánh giá độ khó từ khóa CanIRank

Dù bạn có tin hay không, nhưng có toàn bộ công cụ dành riêng cho độ khó của từ khóa:

Điều mà chúng tôi thích ở công cụ này là nó không chỉ chỉ ra độ khó từ khóa, thay vào đó nó đánh giá một mức độ cạnh tranh từ khóa liên quan đến trang web của bạn.

Ví dụ: gần đây tôi đã đưa từ khóa “SEO” vào CanIRank.

Và công cụ đã xem xét sự cạnh tranh trang đầu tiên của Google so với thẩm quyền trang web của tôi. Và nó đã chỉ ra xác suất xếp hạng trên top là 90% 

5. Chọn từ khóa như thế nào

Đến thời điểm này bạn đã có một danh sách các từ khóa, làm thế nào để bạn biết nên chọn từ khóa nào?

Thật không may là sẽ không có công cụ nào sẽ cho bạn biết: Đây là từ khóa tốt nhất trong danh sách của bạn.

Thay vào đó, bạn cần tăng kích thước cho mỗi từ khóa dựa trên một số yếu tố khác nhau. Sau đó, chọn từ khóa mà phù hợp nhất cho doanh nghiệp của bạn.

5.1. Dựa vào khối lượng tìm kiếm

Càng nhiều người tìm kiếm một từ khóa, bạn càng có nhiều lưu lượng truy cập từ nó. Câu hỏi được đặt ra là khối lượng tìm kiếm bao nhiêu thì tốt? Câu trả lời là còn tùy thuộc lĩnh vực khác nhau. Khối lượng tìm kiếm khác nhau rất nhiều giữa các ngành công nghiệp khác nhau.

Ví dụ: một từ khóa dài trong lĩnh vực thể dục “Bài tập ab tốt nhất” được 10K -100K lượt tìm kiếm mỗi tháng. 

Nhưng một từ khóa dài trong lĩnh vực như tiếp thị kỹ thuật số “phần mềm seo hay nhất” chỉ nhận được 100 -1K lượt tìm kiếm hàng tháng.

Đó là lý do tại sao bạn phải tìm ra khối lượng tìm kiếm từ khóa cao hay thấp trong phân khúc của bạn

5.2. Dựa vào CTR tự nhiên

Không có gì ngạc nhiên khi CTR trong giai đoạn tháng 1/2016 đến 9/2018 lại giảm. Đó là do đoạn trích nổi bật ( Featured Snippets) khiến bạn không cần nhấp vào bất cứ điều gì để nhận được câu trả lời.

Khối lượng tìm kiếm chỉ cung cấp cho bạn một phần của câu chuyện. Để có được ước tính đầy đủ về số lần nhấp mà bạn sẽ nhận được từ trang nhất Google, bạn cũng cần ước tính CTR tự nhiên. Dưới đây là 2 cách đơn giản để làm điều đó

Cách thứ nhất, bạn có thể xem SERPs (Trang kết quả của Công cụ tìm kiếm) cho từ khóa của bạn.

Nếu bạn thấy nhiều nội dung trên trang đầu tiên (như Đoạn trích nổi bật và nhiều Quảng cáo Google), thì bạn biết rằng bạn sẽ không nhận được một tấn nhấp chuột ngay cả khi bạn xếp hạng # 1.

Cách thứ hai, bạn có thể sử dụng công cụ để ước tính CTR tự nhiên ( ở đây chúng tôi khuyến khích sử dụng Ahrefs và Moz bản Pro)

Tất nhiên, không phải từ khóa nào có CTR thấp đều sẽ bị loại bỏ, nếu nhiều người tìm kiếm cụm từ đó nó vẫn có thể có giá trị sau này.

5.3. Dựa vào độ khó

Trong trường hợp trang web của bạn là mới toanh (hoặc không có một liên kết nào), điều bạn cần làm trước tiên là hãy nhắm mục tiêu đến mức độ cạnh tranh thấp. Sau đó, khi trang web của bạn phát triển và có thẩm quyền cao hơn, bạn có thể bắt đầu nhắm đến các mục tiêu cạnh tranh hơn.

Ví dụ, khi lần đầu tiên ra mắt Backlinko, tác giả đã nhắm mục tiêu các từ khóa dài gần như 100% “ Làm thế nào để có được liên kết”

Và bởi vì không có nhiều website cạnh tranh nên trang web đã thu được một lượng lớn lưu lượng truy cập trong vài tuần.

Ngày nay, Backlinko có từ hơn 20K tên miền khác nhau và chiến lược sau đó của trang web này là nhắm đến các từ khóa cạnh tranh hơn như “Youtube SEO”

5.4. Dựa vào CPC

Dựa vào CPC ( chi phí mỗi lượt nhấp chuột) chúng ta có thể có thể trả lời được câu hỏi Những người tìm kiếm từ khóa này thực sự chi tiền? Tuy nhiên, nếu từ khóa đó không có mục đích thương mại thì việc nhắm mục tiêu trở nên vô nghĩa. Ngoài ra, đôi khi bạn có thể nhận được ROI tốt vời từ một từ khóa không có nhiều lượt tìm kiếm nếu CPC đủ cao.

Ví dụ: một trong những từ khóa mục tiêu của tôi là “dịch vụ xây dựng liên kết”

Theo Ahrefs, từ khóa này nhận được 400 lượt tìm kiếm mỗi tháng. Vì vậy, nếu chỉ nhìn vào khối lượng tìm kiếm, nhiều người sẽ nói đây là một từ khóa tệ. Đó là lý do tại sao chúng ta phải nhìn vào CPC. 

Theo Ahrefs, CPC cho từ khóa này lên đến 25USD. Điều đó có nghĩa là mọi người đang chi 25 đô la mỗi khi ai đó tìm kiếm từ khóa đó và nhấp vào quảng cáo. Vì vậy, mặc dù lượng tìm kiếm cho cụm từ đó không cao, CPC cao đã bù lại cho nó. Dựa trên CPC chúng tôi đã quyết định tạo nội dung được tối ưu hóa theo thuật ngữ đó. Và bài đăng trên blog đó hiện được xếp hạng trong top 3 cho từ khóa mục tiêu.

5.5. Dựa vào sự phù hợp với mục tiêu kinh doanh

Khi nghiên cứu từ khóa, bạn nên nhìn vào khả năng ai đó đang tìm kiếm từ khóa sẽ trở thành khách hàng. CPC giúp bạn tìm ra điều này. Nhưng nó không nói lên toàn bộ câu chuyện. 

Ví dụ, vài tuần trước tôi đã bắt gặp từ khóa “công cụ kiểm tra liên kết”. Nhìn sơ qua, đây là một từ khóa tuyệt vời, nó nhận được một lượng tìm kiếm kha khá với CPC chỉ là 4.01USD và nó cũng không có mức độ cạnh tranh quá cao

Vậy từ khóa này là từ khóa thành công có phải không? Thật ra không hẳn vậy

Bạn thấy đấy, Backlinko là một công ty đào tạo SEO. Có nghĩa là bản thân nó không bán một công cụ phân tích backlink. Vì vậy, ngay cả khi được xếp hạng #1 cho từ khóa “công cụ kiểm tra liên kết”, thì nó cũng không mang nhiều ý nghĩa. 

Ngược lại, với từ khóa “Youtube SEO” chỉ có CPC là 2.22USD, nếu công ty bán một khóa đào tạo về YouTube, từ khóa này sẽ được đánh giá mức độ phù hợp với mục tiêu kinh doanh của công ty ở mức 10/10

5.6. Dựa vào Google Trends

Khi tìm kiếm từ khóa, một yếu tố chúng ta không nên bỏ qua đó là xu hướng của từ khóa, nó vẫn đang trên đà tăng trưởng hay đang giảm tốc và có xu hướng đi xuống? Cách tốt nhất để biết được điều này là chúng ta sử dụng Google Trends

Ví dụ, năm ngoái chúng tôi đã xem xét từ khóa “SEO tìm kiếm bằng giọng nói ”. Như bạn có thể thấy, sự quan tâm đến từ khóa đó đang tăng nhanh. Đó là lý do tại sao chúng tôi tối ưu hóa trang này xung quanh thuật ngữ đó.

Mặc dù phần nội dung đó chỉ mang lại khoảng 1k khách truy cập công cụ tìm kiếm hàng tháng. Tuy nhiên, xu hướng này cho tôi biết rằng lưu lượng truy cập đến bài đăng này sẽ tăng theo thời gian.

6. Mẹo và chiến lược SEO nâng cao

Nãy giờ chúng ta đã trải qua những chia sẻ các kiến ​​thức cơ bản về nghiên cứu từ khóa. Chắc hẳn các bạn đã nắm được kha khá kiến thức và có cái nhìn tổng quan về nghiên cứu từ khóa. Vì vậy, đã đến lúc chúng tôi giới thiệu một số nội dung nâng cao trải nghiệm thú vị sau đây

Cụ thể,  sẽ tiết lộ một loạt các mẹo nghiên cứu từ khóa chiến thuật mà bạn có thể thực hiện ngay lập tức.

Vì vậy, chớ có rời mắt khỏi màn hình, cùng EQVN tìm hiểu tiếp nhé

6.1. Kỹ thuật Barnacle SEO

Barnacle SEO là một thuật ngữ dùng để chỉ bất kỳ hoạt động SEO nào mà bạn đã sử dụng trên một trang web hoặc nền tảng có thẩm quyền cao hơn để xếp hạng nội dung của bạn trong Google.

Ví dụ: một trong những từ khóa tốt nhất mà chúng tôi lấy làm ví dụ là “YouTube SEO”.

Giống như tôi đã đề cập trước đó, tôi đã viết một bài về SEO. Và bài đăng đó đứng số 1 trong Google cho từ khóa đó. Đứng top 1 thì chắc chắn là tuyệt vời tuy nhiên nó chỉ mới dừng lại ở mức độ xuất hiện ở vị trí đầu tiên của SERPs. Đây là lý do tại sao tôi tạo một video Youtube được tối ưu hóa cho từ khóa đó và video đó cũng đứng trang 1 của Google

Nếu bạn tìm thấy một từ khóa tuyệt vời, bạn muốn chiếm càng nhiều trang càng tốt. Đầu tiên, tạo nội dung về chủ đề đó trên trang web của riêng bạn. Sau đó, xuất bản nội dung được tối ưu hóa từ khóa trên các trang có thẩm quyền, như YouTube, LinkedIn, Medium và các trang có thẩm quyền khác nữa

6.2. Google Search Console (GSC) Keyword Research

GSC là một mỏ vàng về cho ý tưởng từ khóa của bạn. Thế thì Google Search Console sử dụng như thế nào?

Đầu tiên, đăng nhập vào tài khoản GSC của bạn và truy cập vào Báo cáo hiệu suất. 

Báo cáo này cho bạn thấy các từ khóa mang lại nhiều nhấp chuột nhất từ ​​tìm kiếm của Google. Sau đó, sắp xếp theo yếu tố lượt hiển thị. Tại đây, chúng ta có thể thấy rằng, một số từ khóa nhận được nhiều lượt hiển thị nhưng không phải lúc nào cũng đồng nghĩa với lượt nhấp sẽ cao tương ứng. Cuối cùng, tạo một phần nội dung được tối ưu hóa xung quanh từ khóa đó.

Đây là một chiến lược thật sự mạnh mẽ?

Đây là những từ khóa mà bạn biết mọi người đang tìm kiếm. Bạn cũng biết rằng Google thấy trang web của bạn phù hợp với kết quả tìm kiếm. Điều bạn cần là cố xuất bản nội dung tập trung vào từ khóa cụ thể đó hoặc tối ưu hóa một phần nội dung xung quanh từ khóa đó 

6.3. Tối ưu hóa nội dung xung quanh từ đồng nghĩa và từ khóa liên quan

Bên cạnh tối ưu hóa trang của bạn xung quanh từ khóa chính. Bạn có thể nhận được nhiều lưu lượng truy cập công cụ tìm kiếm hơn đến trang của mình bằng cách tối ưu hóa nó xung quanh các từ đồng nghĩa và các thuật ngữ có liên quan chặt chẽ đến từ khóa chính.

Tôi sẽ chỉ cho bạn cách làm việc này với một ví dụ thực tế. Trong trường hợp này chúng tôi chọn từ khóa mục tiêu cho trang đó là “Tăng lưu lượng truy cập trang web”. Nhưng chúng tôi cũng đảm bảo các biến thể của từ khóa đó “Nhận thêm lưu lượng truy cập”

Cuối cùng, trang chứa từ khóa đó đã có thể xếp hạng trong top 3 cho từ khóa chính của mình và nhiều biến thể từ khóa khác.

6.4. Khoảng trống nội dung ( Content Gap)

Content Gap đã nhanh chóng trở thành một trong những tính năng yêu thích của tôi trong Ahrefs. Đây là cách thức hoạt động của nó:

Cũng giống như với SEMrush, bạn có thể sử dụng Ahrefs để xem các từ khóa chính xác mà một trang web khác xếp hạng.

Và với Ahrefs Content Gap, bạn có thể đưa loại phân tích đối thủ này lên cấp độ tiếp theo.

Bạn sẽ thấy các từ khóa mà ít nhất 2 trong số các đối thủ của bạn xếp hạng nhưng bạn không có. Và bởi vì nhiều đối thủ xếp hạng cho các từ khóa này, bạn biết rằng bạn cũng có cơ hội tốt để lọt vào top 10.

6.5. Nghiên cứu từ khóa dựa vào ý định tìm kiếm

Nói cách khác, hãy đặt mình vào vị trí của người dùng, hãy tự hỏi: người dùng đang tìm kiếm từ khóa này muốn xem gì? Họ đang tìm mua? Để biết thông tin? Hay họ đang tìm kiếm một trang cụ thể (như trang đăng nhập)?

Ví dụ: Chúng tôi đã tạo một bài đăng xếp thứ 2 cho từ khóa “BuzzStream”.

Mặc dù từ khóa đó nhận được khoảng 2k lượt tìm kiếm / tháng, bài đăng đó chỉ mang lại 194 khách truy cập hàng tháng. Thì ra, Buzzstream là một từ khóa điều hướng. Điều đó có nghĩa là hầu hết những người tìm kiếm từ khóa đó đang tìm kiếm trang web không phải là thông tin về BuzzStream.

Vì vậy, từ khóa đó thoạt nhìn thì có vẻ tốt. Nhưng bởi vì nó là một từ khóa điều hướng, rất ít người nhấp vào bất cứ thứ gì ngoại trừ kết quả đầu tiên. Đó là lý do tại sao bài đăng đó nhận được rất ít lưu lượng truy cập. Đó cũng là lý do tại sao tôi khuyên bạn nên xem mục đích tìm kiếm từ khóa của người dùng

Nếu mục đích tìm kiếm là từ khóa điều hướng, bạn có thể sẽ phải tránh từ khóa này ngay cả khi nó có CPC và số lượng tìm kiếm hàng tháng thuộc hàng cao. Nhưng nếu mục đích của người dùng là thông tin, chả phải lúc đó một phần nội dung được tối ưu hóa xung quanh thuật ngữ đó có thể sẽ tốt hơn không?

6.6. Tìm từ khóa vai ( Shoulder Keyword)

Hầu hết mọi người chỉ tập trung tối ưu hóa trang web của họ xung quanh các từ khóa có liên quan rất chặt chẽ với những gì họ bán.

Và đó là một sai lầm LỚN vì hai lý do chính:

1. Từ khóa sản phẩm thường siêu cạnh tranh.
2. Có hàng ngàn từ khóa mà khách hàng tiềm năng của bạn tìm kiếm khi họ không tìm kiếm thứ mà bạn bán.

Và nếu bạn có thể cung cấp được cho khách hàng của mình một phần nội dung tuyệt vời, họ có thể mua sản phẩm từ bạn.

Lấy ví dụ: 

Bạn điều hành một công ty đào tạo SEO. Nhưng bạn không tối ưu hóa mọi trang trên trang web của mình xung quanh các từ khóa thương mại (đào tạo SEO, các khóa học SEO)

Thay vào đó, bạn xếp hạng các từ khóa mà khách hàng của bạn tìm kiếm khi họ không tìm kiếm đào tạo SEO. (Từ khóa như “Xây dựng liên kết”, các công cụ SEO , SEO Onpage)

Qua ví dụ trên, tôi gọi các từ khóa trên là từ khóa vai. Những từ khóa này không liên quan trực tiếp đến những gì bạn bán nhưng những từ khóa này lại là điều khách hàng của bạn tìm kiếm.

Kết luận

Qua những chia sẻ ở trên chúng tôi thực sự hy vọng bạn thích hướng dẫn nghiên cứu từ khóa mới

Chúng tôi luôn muốn nghe những phản hồi từ các bạn. Lời khuyên nào bạn sẽ thử trước tiên ?

Bạn sẽ thử dùng từ khóa vai? Hoặc có thể bạn muốn tối ưu hóa xung quanh các từ khóa xu hướng.

Dù bằng cách nào, hãy cho chúng tôi biết bằng cách để lại nhận xét nhanh bên dưới nhé

7. Cập nhật kiến thức SEO

7.1. Follow Blog

Để cập nhật thêm thông tin, kiến thức bổ ích khác về SEO, bạn có thể đón đọc những bài viết khác tại

https://eqvn.edu.vn/blog/

7.2. Khóa học SEO tại EQVN

Đến với khóa học SEO tại EQVN, học viên được lợi ích gì?

Hiểu rõ tất tần tật những kiến thức mới nhất từ A đến Z về các hình thức lựa chọn từ khóa để lên top Google

Nắm vững các công việc từ nghiên cứu từ khóa, các kỹ thuật SEO Onpage, SEO Offpage, Link Building

Nắm vững cấu trúc bài viết chuẩn SEO

Tìm hiểu các công cụ hỗ trợ cho hoạt động SEO

Tự tay lập một bản kế hoạch SEO hoàn chỉnh phục vụ cho việc tối ưu thứ hạng website

Tham khảo thông tin chi tiết khóa học SEO tại EQVN