Trong quảng cáo Google Ads, đặc biệt là quảng cáo từ khóa việc lựa chọn và sử dụng các loại định dạng từ khóa (hay còn gọi là đối sánh từ khóa) cho phù hợp là một công việc không thể thiếu trong chiến dịch quảng cáo Google Ads.
- Xem thêm: Tổng quan về quảng cáo tìm kiếm
- Xem thêm: Phân tích từ khóa trong quảng cáo Google Ads
1. Các loại đối sánh từ khóa trong quảng cáo Google Ads?
Từ khóa trong Google Ads thì được chia làm 5 loại, tùy thuộc vào mục tiêu của từng chiến dịch mà bạn lựa chọn cho phù hợp để có thể đạt được kết quả như mong muốn. EQVN giới thiệu tới các bạn các loại đối sánh từ khóa có thể có trong quảng cáo Google Ads
Từ khóa bao gồm 5 loại định dạng khác nhau, mỗi loại mang một vai trò khác nhau
- Định dạng từ khóa rộng
- Định dạng từ khóa rộng có điều chỉnh
- Định dạng từ khóa cụm từ
- Định dạng từ khóa chính xác
- Định dạng từ khóa phủ định
2. – Đối sánh từ khóa rộng
Đối sánh từ khóa rộng là loại từ khóa ở phạm vi rộng, khi cụm từ người dùng tìm kiếm có bất kì từ nào trong từ khóa theo bất kì thứ tự nào thì quảng cáo của bạn sẽ được xuất hiện
Nói nôm na khi người dùng tìm kiếm, miễn là có chứ bất kì từ nào trong từ khóa của bạn thì quảng cáo của bạn sẽ hiển thị
Vd: Từ khóa của bạn là “ mũ của nữ”
Khi người dùng tìm kiếm “ mũ đẹp của quý bà tại TPHCM” thì quảng cáo của bạn cũng sẽ hiển thị do có chứa từ “mũ”
3. – Đối sánh từ khóa rộng có điều chỉnh
Đối sánh từ khóa rộng có điều chỉnh là loại từ khóa ở phạm vi rộng, cũng giống như đối sánh từ khóa rộng nhưng gán thêm một số ràng buộc ở một số từ trong từ khóa
Lấy ví dụ trường hợp từ khóa “mũ của nữ”. Nếu như bạn không ràng buộc thêm phải bắt buộc từ “nữ” thì rất có thể khi người dùng tìm kiếm “ mũ của nam” thì quảng cáo của bạn vẫn hiển thị do có xuất hiện từ “mũ” trong “mũ của nữ”
Như vậy trường hợp này ngoài từ mũ bạn còn cần phải ràng buộc thêm từ “nữ” để tránh gặp phải sai lầm trên
Tóm lại, tương tự như từ khóa rộng, từ khóa rộng có điều chỉnh chỉ hiển thị quảng cáo cho các tìm kiếm bao gồm những từ đã chỉ định bằng một dấu cộng (+mũ của nữ) hoặc các biến thể gần giống của các từ đó
4. – Đối sánh từ khóa cụm từ
Đối sánh từ khóa cụm từ là một dạng từ khóa ở phạm vi hẹp, loại từ khóa này nhằm mục đích giải quyết cho trường hợp thứ tự từ trong cụm từ khóa bị xáo trộn
Lấy ví dụ từ khóa “tiệm hớt tóc”, bạn không cài đặt đây là từ khóa dạng cụm từ thì khi người dùng tìm kiếm “tiệm hớt tóc quận 1” quảng cáo của bạn cũng sẽ được hiển thị. Còn khi chèn vào giữa cụm từ “tiệm hớt tóc” từ nào khác thì quảng cáo của bạn sẽ không xuất hiện
Dạng từ khóa cụm từ giúp bạn tiếp cận nhiều khách hàng hơn, trong khi vẫn nhắm mục tiêu chính xác hơn. Nói cách khác, từ khóa của bạn ít có khả năng hiển thị quảng cáo cho những khách hàng đang tìm kiếm cụm từ không liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn
5. – Đối sánh từ khóa chính xác
Là dạng từ khóa ở phạm vi hẹp, loại từ khóa này nhằm mục đích giải quyết trường hợp người dùng phải tìm kiếm chính xác từ khóa đó thì quảng cáo của bạn mới được hiển thị trên kết quả tìm kiếm Google
Lấy ví dụ bạn cài đặt từ khóa “ tiệm hớt tóc quận 1” là từ khóa chính xác thì người dùng phải tìm kiếm chính xác cụm từ “ tiệm hớt tóc quận 1” thì quảng cáo của bạn mới hiển thị trên kết quả tìm kiếm của Google
Đối sánh từ khóa chính xác không giúp bạn tiếp cận nhiều khách hàng hơn nhưng lại giải quyết bài toán tìm kiếm khách hàng sát nhu cầu nhất
6. Đối sánh từ khóa phủ định
Là đối sánh từ khóa mà bạn có mong muốn loại trừ từ đó khỏi cụm từ khóa mà người dùng tìm kiếm
Lấy ví dụ: người dùng tìm kiếm cụm từ “công ty bds A lừa đảo”, bạn cài đặt từ “lừa đảo” ở dạng từ khóa phủ định. Như vậy, quảng cáo của bạn sẽ không hiển thị khi khách hàng tìm kiếm kết quả nào đó có chứa cụm từ “ lừa đảo”
7. Tóm tắt các loại đối sánh từ khóa
| Loại đối sánh từ khóa | Kí hiệu | Hiển thị | Từ khóa mẫu | Cụm từ tìm kiếm mẫu |
| Từ khóa rộng | Không | Lỗi chính tả, từ đồng nghĩa, cụm từ tìm kiếm có liên quan và các biến thể có liên quan khác. | Mũ nữ | mua mũ quý bà, quần áo nữ |
| Từ khóa rộng có điều chỉnh | +từ +khóa | Tất cả các cụm từ được chỉ định bằng dấu + (hoặc biến thể gần của các cụm từ đó) theo bất kỳ thứ tự nào. Các từ khác có thể xuất hiện trước, sau hoặc giữa các cụm từ này. | +mũ +nữ | khăn quàng cổ và mũ dành cho nữ, mũ mùa đông dành cho nữ |
| Từ khóa cụm từ | “Từ khóa” | Kết quả của từ khóa cụm từ (hoặc các biến thể gần của cụm từ) với các từ bổ sung trước hoặc sau. | “Mũ nữ” | mũ nữ màu xanh, mua mũ nữ
mũ nữ giảm giá |
| Từ khóa chính xác | [từ khóa] | Kết quả từ khóa chính xác của cụm từ hoặc các biến thể gần đúng của cụm từ chính xác đó có cùng ý nghĩa. | [mũ nữ] | mũ nữ, mũ quý bà, mũ dành cho nữ, mũ phụ nữ |
| Từ khóa phủ định | -từ -khóa | Loại bỏ những từ không muốn hiển thị chung với cụm từ khóa tìm kiếm | Tiệm mũ nữ -lừa -đảo | Tiệm mũ nữ lừa đảo quận 10 |
8. Cập nhật quảng cáo Google
8.1. Follow Blog
Để cập nhật thêm thông tin, kiến thức bổ ích khác về quảng cáo Google Ads, bạn có thể đón đọc những bài viết về Google Ads.
8.2. Khóa học Google Ads tại EQVN
Đến với khóa học Google Ads tại EQVN, học viên được lợi ích gì?
- Hiểu rõ tất tần tật những kiến thức mới nhất từ A đến Á về các hình thức quảng cáo Google Ads bao gồm Google Search, Google Display Network, Youtube Video
- Nghiên cứu và phân tích các loại đối sánh từ khóa
- Nắm vững các công việc từ tạo tài khoản, xây dựng chiến dịch, viết mẫu quảng cáo trên mạng tìm kiếm
- Nắm vững các size ảnh chuẩn của một bộ ảnh quảng cáo mạng hiển thị
- Hiểu rõ các hình thức quảng cáo Video từ Youtube Ads
- Tự tay lập một bản kế hoạch Google Ads hoàn chỉnh phục vụ cho việc set up chiến dịch quảng cáo Google Ads
Tham khảo thông tin chi tiết khóa học Quảng cáo Google Ads tại trung tâm đào tạo Digital Marketing EQVN
Responses