Điểm chất lượng trong Google Ads là gì? Làm thế nào cải thiện điểm chất lượng để giảm chi phí quảng cáo?

1 – Điểm chất lượng trong google ads là gì?

Điểm chất lượng là chỉ số ước tính của Google về chất lượng của quảng cáo, từ khóa và trang đích của bạn. Quảng cáo có điểm chất lượng cao giúp cho mức giá thấp hơn và vị trí hiển thị quảng cáo tốt hơn.

• Bạn có thể xem Điểm chất lượng của mình bằng cách thêm cột đó vào báo cáo.
• Báo cáo điểm chất lượng là thang điểm 1-10. Điểm chất lượng sẽ tính đến tỷ lệ nhấp dự kiến, mức độ liên quan của quảng cáo và trải nghiệm trang đích.
• Quảng cáo và trang đích của bạn càng liên quan đến người dùng thì bạn sẽ càng có nhiều khả năng thấy Điểm chất lượng cao hơn.
• Điểm chất lượng là ước tính tổng hợp về hiệu suất tổng thể của bạn trong các phiên đấu giá quảng cáo và không được sử dụng tại thời điểm đấu giá để xác định Xếp hạng quảng cáo.

4 Kết quả A B C D cùng chạy quảng cáo Google Adwords cho từ “khoá Học chuyên viên Digital Marketing”

Vậy tại sao Kết quả A lại được hiển thị ở vị trí đầu tiên ?

Adrank chính là yếu tố quyết định vị trí này của A khi mình gõ từ “khoá Học chuyên viên Digital Marketing”.

Adrank có công thức tính như sau :

Để có chỉ số Adrank cao, đảm bảo vị trí hiển thị tốt trên Google thì bạn có 2 cách:

• Tăng điểm chất lượng của quảng cáo GG Ads.
• Tăng giá thầu quảng cáo.

Tăng giá thầu có nghĩa là chi phí trên mỗi lượt click sẽ tăng và bạn tốn nhiều tiền hơn cho 1 kết quả thu về.

Cách này không nên ưu tiên, mà bạn nên ưu tiên Tăng điểm chất lượng vì đó là cái bạn có thể làm được trước khi quyết định tăng ngân sách.

2 – Cách xem điểm chất lượng trong google ads

Khi tìm kiếm thông tin chi tiết về mức độ liên quan của trang đích và quảng cáo đối với từ khóa mà bạn đã chọn, bạn có thể xem Điểm chất lượng của bạn.

Bạn có thể xem Điểm chất lượng hiện tại và điểm thành phần với 4 cột trạng thái Điểm chất lượng: Điểm chất lượng, Trải nghiệm trang đích, Mức độ liên quan của quảng cáo và Tỷ lệ nhấp dự kiến (CTR).

Hướng dẫn

Thêm cột vào báo cáo từ khóa:

1. Ở góc bên phải phía trên của bảng, hãy nhấp vào biểu tượng cột , sau đó chọn Sửa đổi cột.

2. Nhấp vào mục “Điểm chất lượng”. Để xem điểm chất lượng hiện tại và các trạng thái thành phần của điểm chất lượng, hãy chọn những mục sau đây để thêm vào bảng thống kê:

   1. Điểm chất lượngCho bạn biết ước tính mức độ liên quan của quảng cáo, từ khóa và trang đích với người đang xem quảng cáo của bạn. Điểm chất lượng cao hơn thường dẫn đến mức chi phí thấp hơn và vị trí quảng cáo tốt hơn.
   2. Trải nghiệm trang đíchUớc tính mức độ liên quan và hữu ích của trang đích đối với những người nhấp vào quảng cáo của bạn. Điểm số này có tính đến các yếu tố như mức độ ăn khớp giữa nội dung trang đích với cụm từ tìm kiếm của một người và mức độ dễ dàng khi mọi người điều hướng trang của bạn.
   3. CTR dự kiếnĐo lường khả năng quảng cáo của bạn sẽ được nhấp khi hiển thị. Điểm số này dựa trên hiệu suất nhấp chuột trong quá khứ của quảng cáo. Chúng tôi loại trừ tác động của vị trí quảng cáo và các yếu tố khác ảnh hưởng đến khả năng hiển thị của quảng cáo, chẳng hạn như tiện ích.
   4. Mức độ liên quan của quảng cáoĐo lường mức độ ăn khớp của từ khóa với thông điệp trong quảng cáo của bạn. Điểm số dưới trung bình có thể có nghĩa là quảng cáo của bạn quá chung chung hoặc quá cụ thể để trả lời cho truy vấn của người dùng hoặc từ khóa này không liên quan đến doanh nghiệp của bạn.

3. Để xem điểm chất lượng và số liệu thống kê theo thành phần trong quá khứ, hãy phân đoạn theo ngày và chọn bất kỳ mục nào sau đây để thêm vào bảng thống kê:

   1. Điểm chất lượng (lịch sử) Cho bạn biết Điểm chất lượng đã biết gần đây nhất trong thời gian báo cáo. Để xem điểm số hàng ngày của bạn, hãy phân đoạn cột này theo ngày.
   2. Trải nghiệm trang đích (lịch sử)Cho bạn biết ước tính mức độ hữu ích của trang đích đối với những người đã nhấp vào quảng cáo của bạn. Cột này hiển thị cho bạn điểm số đã biết gần đây nhất trong thời gian báo cáo. Để xem điểm số hàng ngày của bạn, hãy phân đoạn theo ngày.
   3. Mức độ liên quan của quảng cáo (lịch sử)Cho bạn biết mức độ liên quan của văn bản quảng cáo đối với những người đã nhìn thấy quảng cáo của bạn. Cột này hiển thị cho bạn điểm số đã biết gần đây nhất trong thời gian báo cáo. Để xem điểm số hàng ngày của bạn, hãy phân đoạn theo ngày.
   4. CTR dự kiến (lịch sử)Cho bạn biết khả năng mọi người sẽ nhấp vào quảng cáo của bạn theo thời gian. Cột này hiển thị cho bạn điểm số đã biết gần đây nhất trong thời gian báo cáo. Để xem điểm số hàng ngày của bạn, hãy phân đoạn theo ngày.
4. Nhấp vào Áp dụng.

3 – Các cách tăng điểm chất lượng

3.1.  Tăng tốc độ tải của trang đích quảng cáo Google Adwords

Để  tăng tốc độ tải trang ta cần tối ưu các yếu tố sau đây:

• Hosting của bạn
• Source code của website
• Bạn có sử dụng cache hay không
• Bạn có nén hình ảnh để có dung lượng thấp không

Còn rất nhiều yếu tố khác ảnh hưởng tới tốc độ tải trang, bạn có thể tìm kiếm trên Google

Để kiểm tra tốc độ tải trang, bạn có thể kiểm tra bằng nhiều công cụ như:

• Google PageSpeed Insights (hàng chính chủ Google).
• Pingdom Tool.
• GTMetrix.

Bạn không cần phải tối ưu tới mức tốt nhất, chỉ cần càng nhanh càng tốt là OK rồi.

3.2 Mật độ từ khoá trong trang đích

Mật độ từ khoá trong trang đích của bạn nên được phân bổ đồng đều từ trên xuống dưới.

Theo lý thuyết thì mật độ từ khoá nên dao động từ 1-3% trong bài, nhưng mình nghĩ nó cũng chỉ là lý thuyết thôi.

Bạn cứ phân bổ từ khoá sao cho hợp lý, đọc nghe thật tự nhiên là được. Đừng gò ép, cố gắng chèn nhiều từ khoá để làm gì.

Mình ví dụ

Bạn có thể sử dụng công cụ Ctrl + F (hoặc Command F) để kiểm tra mật độ phân bổ từ khoá có quá nhiều hay không.

Bạn có thể thấy những vạch vàng bên tay phải, nó là vị trí của các từ khoá mà bạn đã phân bổ trong bài viết.

Kế tiếp, bạn phải xem tiếp yếu tố bên dưới.

• Đề xuất cho bạn: Phân Tích Từ Khóa Trong Quảng Cáo Google Ads

3.3 Tiêu đề mẫu quảng cáo phải thu hút

Tiêu đề mẫu quảng cáo là thứ sẽ khiến khách hàng nhấp chuột vào quảng cáo.

Thì khi đó, trang đích của bạn mới hoạt động để bán hàng.

Tiêu đề mẫu quảng cáo Google Adwords phải có liên quan đến từ khoá bạn đang chạy quảng cáo.

Mình chạy quảng cáo cho từ khoá mua iphone 11 Pro Max Gold , thì tiêu đề mẫu quảng cáo cũng phải chứa từ khoá mua iphone 11 Pro Max Gold.

Không những chứa từ khoá, mà tiêu đề phải thu hút nữa là khác.

Bạn có thể xem thử mẫu quảng cáo bên dưới.

• Tiêu đề bạn nên thêm con số hoặc chương trình khuyến mãi vào.
• Tiêu đề phải chứa từ khoá cần quảng cáo.
• Phần mô tả bạn nên sử dụng dấu – để dễ nhìn, ngắn gọn.

Mẫu quảng cáo của bạn càng thu hút thì tỉ lệ khách hàng nhấp vào quảng cáo càng nhiều -> điểm chất lượng của chiến dịch quảng cáo Google Adwords sẽ được cải thiện.

• Xem thêm: Tối ưu hóa mẫu quảng cáo Google Adwords

Chưa hết, yếu tố tiếp theo vẫn sẽ ảnh hưởng đến điểm chất lượng của quảng cáo Google Adwords.

3.4 Lịch sử của tài khoản quảng cáo Google Adwords

Lịch sử tài khoản quảng cáo Google Adwords thì bạn chỉ có chi nhiều tiền cho Google và chạy lâu năm thì được Google ưu ái.

Những tài khoản Google Adwords nào đã chạy lâu năm đều có được điểm chất lượng khá tốt.

Tuy nhiên, cũng có những tài khoản Adwords lâu năm chỉ số này vẫn rất tệ.

Mà yếu tố này thì nó cũng khá mông lung, không rõ ràng được.

Vì sao vậy ?

Vì có thể sau khi bạn chạy nhiều tiền, bạn có kinh nghiệm nên từ đó việc bạn chọn lọc từ khoá, cải thiện tốc độ tải trang,…

​Nói chung bạn sẽ có kinh nghiệm hơn nên có thể Điểm chất lượng của các chiến dịch sẽ cao hơn.